8 sygnałów, że pora na redesign strony
- Strona nie jest responsywna — w 2026 to nie jest „niedoskonałość", tylko strona zepsuta dla 60% ruchu. Priorytet absolutny.
- Ładuje się dłużej niż 3 sekundy — Google spycha w rankingu, użytkownicy uciekają przed załadowaniem. Sprawdź w PageSpeed Insights.
- Nie masz HTTPS (certyfikatu SSL) — przeglądarki pokazują „Niebezpieczne" obok adresu, zaufanie minimalne.
- Konwersja spadła albo stoi — przy rosnącym ruchu liczba zapytań/zakupów nie rośnie. Strona nie dostarcza.
- Nie odzwierciedla aktualnej oferty — rozbudowałeś firmę, zmieniłeś model biznesowy, ale na stronie wciąż jest to, co 3 lata temu.
- Trudno ją samodzielnie aktualizować — każda zmiana tekstu wymaga webmastera. CMS jest albo zepsuty, albo nikt już go nie wspiera.
- Wizualnie wygląda jak z 2018 roku — sliderami, stockowymi zdjęciami, małą typografią. Pierwsze wrażenie to jest 5 sekund — u ciebie jest negatywne.
- Google Search Console pokazuje błędy indeksowania — strony, które miały ruch, wypadły z indeksu. Technika się rozpadła.
Jeśli widzisz u siebie 3-4 z tych sygnałów — redesign ma sens. Jeśli 1-2 — często wystarczy odświeżenie albo celowana naprawa bez pełnej przebudowy.
Redesign vs odświeżenie — różnica w praktyce
| Aspekt | Odświeżenie | Redesign |
|---|---|---|
| Struktura stron (sitemap) | Bez zmian | Nowa od zera |
| Treści | Edycja istniejących | Pisane od nowa |
| Design | Nowe kolory/typografia | Pełny projekt UX/UI |
| Kod / CMS | Ten sam, drobne poprawki | Nowy kod lub nowe szablony CMS |
| Czas | 2-4 tygodnie | 8-16 tygodni |
| Koszt | 1500-5000 zł | 8000-30000 zł |
| Ryzyko dla SEO | Minimalne | Istnieje (trzeba dobrze zmigrować) |
Często poprawnym wyborem nie jest ani jedno ani drugie, tylko celowana naprawa — np. optymalizacja szybkości bez zmiany designu. Profesjonalny wykonawca powinien powiedzieć ci, co realnie rozwiąże twój problem — a nie automatycznie proponować redesign bo to jest droższy projekt.
Jak się przygotować do redesignu
Przed rozpoczęciem projektu zbierz:
- Analytics ostatnich 12 miesięcy — które podstrony generują najwięcej ruchu, które konwertują, skąd przychodzą ludzie. Tego nie wolno stracić w redesignie.
- Dane z Google Search Console — jakie frazy przynoszą ruch, które podstrony są indeksowane, czy są błędy. Export do Excela.
- Lista wszystkich URL-i — każda podstrona (screaming frog albo export z sitemap). Ta lista jest podstawą mapy przekierowań.
- Opinie użytkowników — jakie pytania padają w formularzach, co klienci mówią że nie mogą znaleźć, co ich dezorientuje.
- Konkurencja — 3-5 stron, które ci się podobają i 3-5, które nie. Z uzasadnieniem dlaczego.
- Nowe treści lub budżet na copywriting — to jest największe ryzyko wydłużenia projektu. Zdecyduj z góry kto pisze.
- Materiały graficzne — nowe zdjęcia firmowe, aktualne logo w wysokiej rozdzielczości, wideo jeśli są.
Migracja bez utraty SEO — 6 kroków
- Mapa URL-i stary→nowy. Każdy istniejący URL dostaje mapping do nowego URL-a (albo do najbardziej pasującej istniejącej podstrony). Żaden URL nie powinien zostać bez planu.
- Stałe przekierowania 301 z wszystkich starych URL-i na nowe. 301 przenosi „moc SEO" starego linku do nowego. Brak 301 = gwarantowany spadek pozycji.
- Zachowanie meta tagów. Title i description z pozycjonujących podstron powinny trafić do nowej wersji (albo świadomie ulepszone, nie zgubione).
- Schema.org. Jeśli obecna strona ma LocalBusiness/Product/Article — nowa musi mieć co najmniej to samo. Lepiej dodaj więcej.
- Sitemap.xml i Search Console. Nowy sitemap.xml zgłoszony do Google Search Console w dniu publikacji. Stare URL-e pozostają w indeksie jako „moved" dzięki 301, stopniowo są zastępowane.
- Monitoring 4-8 tygodni. Codzienne sprawdzanie Search Console: crawl errors, spadki pozycji, problemy z indeksowaniem. Pierwsze 2-3 tygodnie po publikacji są najbardziej ryzykowne.
Firma robi redesign, mapa przekierowań jest zrobiona na szybko („wszystko stare → strona główna"), trzeba przecież publikować. Po 2 tygodniach ruch organiczny spada o 40%. Po 3 miesiącach nadal go nie ma. Naprawa kosztuje więcej niż zrobienie tego dobrze od początku. Nie idź na skróty z 301-ami — to jest najważniejszy element migracji.
Ile kosztuje i ile trwa redesign
Koszty zależne od zakresu:
- Wizytówka (3-5 podstron): 5000-10000 zł, 4-6 tygodni
- Standard firmowa (8-15 podstron): 10000-20000 zł, 8-12 tygodni
- Rozbudowana (integracje, kalkulatory): 20000-40000 zł, 12-16 tygodni
- Sklep internetowy: 15000-50000 zł, 10-20 tygodni
Do tego: migracja SEO (800-3000 zł jeśli osobna pozycja), copywriting (500-2000 zł za podstronę jeśli profesjonalny), sesja zdjęciowa (1500-5000 zł), eventualny branding jeśli przy okazji zmieniacie identyfikację (3000-15000 zł).
Jak robimy to w Adreams
W Adreams każdy redesign zaczynamy od audytu obecnej strony — co pracuje, co nie, jakie są pozycje w Google, gdzie są wąskie gardła. Dopiero potem projektujemy nową wersję. Migrację SEO traktujemy jako osobny etap z własnym harmonogramem i checklistą — nie dopinamy jej na szybko przed publikacją. Monitorujemy Search Console przez 8 tygodni po publikacji i reagujemy na każdy sygnał spadku.
Twoja strona wymaga redesignu?
Zacznijmy od bezpłatnego audytu. Sprawdzimy, czy redesign jest konieczny, czy wystarczy odświeżenie — i jakie ryzyko dla SEO bierzecie na siebie.
Wyceń projekt →FAQ
Czy redesign zniszczy moje pozycje w Google?
Nie musi, jeśli migracja jest zrobiona prawidłowo. Kluczowe: zachowanie struktury URL (albo 301 redirecty z każdego starego na nowy), przeniesienie meta tagów, utrzymanie Schema, brak zmian treści o ponad 30%, monitoring Search Console przez 4-8 tygodni po publikacji. Źle wykonany redesign potrafi obniżyć ruch organiczny o 30-70% na kilka miesięcy.
Jaka jest różnica między redesignem a odświeżeniem strony?
Odświeżenie to zmiana kolorystyki, typografii, grafik bez ruszania struktury i treści — koszt 1500-5000 zł, 2-4 tygodnie. Redesign to przebudowa od architektury informacji w górę — koszt 8000-30000 zł, 8-16 tygodni. Wybór zależy od tego, co realnie jest problemem.
Co najbardziej wydłuża redesign?
Treści. W 80% projektów klient myśli, że wykorzysta stare teksty, a potem na etapie copywritingu okazuje się, że są przestarzałe albo nie pasują do nowej struktury — trzeba pisać od nowa. Dobrze zaplanować copywriting jako osobny strumień pracy.
TL;DR
- Redesign ma sens, jeśli widzisz u siebie 3-4 sygnały z listy: nie responsywność, wolna strona, brak HTTPS, spadek konwersji, przestarzała oferta, trudność w aktualizacji, wygląd z 2018, błędy w Search Console.
- Odświeżenie (1500-5000 zł, 2-4 tyg.) vs redesign (8000-30000 zł, 8-16 tyg.) — wybieraj według skali problemu.
- Przed startem zbierz: analytics 12 mies., eksport Search Console, listę wszystkich URL-i, opinie klientów, konkurencję, plan treści.
- Migracja SEO to osobny etap z własnym harmonogramem: mapa URL-i, 301 redirecty, meta tagi, schema, sitemap, monitoring 8 tygodni.
- Największe ryzyko: brak 301-ek. Może obniżyć ruch o 30-70% na miesiące.